🫧📌 Quand la bulle IA commence à sentir les subprimes

Les Immanquiables

• Deepfakes contre démocratie
  🗳️ Une fausse vidéo de la présidente irlandaise Catherine Connolly annonçant son retrait a circulé juste avant l’élection du 24 octobre (qu’elle a remporté). Meta l’a supprimée après le dépôt d’une plainte. Pendant ce temps-là, aux Pays-Bas, le leader d’extrême-droite Geert Wilders s’est même excusé pour des détournements similaires utilisés par son camp pendant la campagne. Il n’y aura plus d’élection sans deepfakes. Autant s’y habituer maintenant.
  “ Étant donné le nombre de likes sur Facebook pour un enfant de 4 ans qui a sculpté une Ferrari en saucisses, je suis relativement inquiet ” - Mat, relativement inquiet

• La meilleure langue pour vos prompts
  👅 L’anglais n’est pas la langue la plus adaptée pour écrire un prompt, ni le français (deuxième 🥈), mais le polonais. C’est la conclusion surprenante d’une étude (encore en cours de vérification). La raison : le combo langue slave + alphabet latin permet d’embarquer beaucoup de contexte par phrase, très pratique pour les LLM. Le polonais est aussi très bien représenté sur Wikipedia, ce qui aiderait les IA à mieux interpréter les questions.
  “ Des années à regarder les films en VO pour apprendre que c’était une arnaque. Tragique ” – Mat, qui se ressert une vodka

• Obligez OpenAI à vous oublier
  🙅‍♂️ Pas envie de nourrir OpenAI? Pour lui interdire de s’entraîner sur vos confessions intimes ou vos fanfictions du type “et si Zidane était président”, vous pouvez ordonner à ChatGPT de supprimer toutes vos données. Allez sur privacy.openai.com/policies , cliquez sur “Make a privacy request”, et vous voilà en mesure de faire un lavage de cerveau à votre ex-LLM.
  “ Vous pouvez aussi, au même endroit, demander à OpenAI d’enlever vos informations personnelles des réponses de ChatGPT si vous avez tardé à bloquer l’usage de vos données ” – Greg, qui découvre qu’il est connu de ChatGPT

Bullshitomètre

Ma mère m’a toujours conseillé de ne jamais croire un patron sur parole. Alors quand Amazon justifie le licenciement de 14 000 personnes en invoquant l’ère de l’IA, malgré 18 milliards de dollars de bénéfices au dernier trimestre, j’y regarde à deux fois.

L’explication officielle? Beth Galetti, vice-présidente d’Amazon, ressort l’argument classique : “Le monde change rapidement, cette génération d’IA est la technologie la plus transformative depuis internet”. Il faut donc rester “souple” en “supprimant des couches”. Les licenciés apprécieront.

Mais si l’IA volera peut-être nos jobs un jour, les 14 000 humains virés cette semaine n’ont certainement pas été remplacés par une machine. Alors pourquoi ? Trois hypothèses semblent plus solides que le grand méchant LLM.

• 📈 Amazon a trop embauché pendant le Covid, passant de 800 000 à 1,6 million d’employés en 2 ans.

• 🌍 Amazon remplace ses employés américains par de la main-d’œuvre étrangère plus rentable, ce que craignent justement deux sénateurs américains (l’entreprise est le premier demandeur de visas spéciaux pour étrangers aux États-Unis).

• 💰 Amazon a besoin d’économiser, non pas parce que l’IA fait le taff, mais pour vendre de l’IA: l’entreprise devrait dépenser quelque 120 milliards de dollars cette année (+50% sur un an) notamment pour accélérer AWS, son service cloud récemment concurrencé par Google et Microsoft sur l’hébergement de services IA, rappelle The Information.

Le graphe

Un graphique circule ces jours-ci dans les milieux financiers. Le journaliste américain Derek Thompson le présente comme le “graphique le plus flippant du monde” - et effectivement, il y a de quoi.

Pendant que l’indice boursier américain S&P500 explose de 77% depuis la sortie de ChatGPT, les offres d’emploi tech s’effondrent de 32%. Le piège est tentant: l’IA vole nos jobs, CQFD.
Mais corrélation n’est pas causalité (les meilleurs exemples sont ici). Comme le rappelle Thompson, les destructions d’emplois ont commencé quelques mois avant l’arrivée de ChatGPT, au moment de la hausse des taux d’intérêt de la Fed (banque centrale américaine). Le S&P 500 grimpe surtout grâce aux boîtes qui licencient en invoquant l’IA tout en levant des milliards pour… investir dans l’IA. Vous avez dit bulle ?

Ne laissez pas son nom de famille vous faire penser qu’il s’agit d’une artiste: Xania Monet n’existe pas. Pourtant, avec 1,3 million d’abonnés sur Spotify à ce jour, elle est aujourd’hui l’une des chanteuses les plus écoutées aux États-Unis. Depuis peu, elle a aussi beaucoup d’argent, grâce à un contrat de 3 millions de dollars, signé avec le label Hallwood Media. Tout ça grâce à une voix chaude, typée chanteuse de gospel, qui colle à son physique de star afro-américaine : Xania est une création IA très réussie.

Ce qu’il y a de plus humain chez elle, ce sont les paroles de ses chansons, écrites par son démiurge, la poétesse américaine Telisha Jones. Tout le reste est assuré par les algorithmes d’une boîte d’IA musicale, Suno. Avec un prompt, Telisha crée une musique pour accompagner les chansons interprétées par Xania, dont la voix est également générée. Tout ça fait beaucoup de calcul, une pincée d’humanité, et une foule de questions. Sur la légalité du projet, la part véritable de création dans tout ça, et franchement, l’avenir des artistes eux-mêmes. Chez qui Monet provoque logiquement une levée de bouclier.

De la soupe, et alors?

Et pour quel résultat, d’ailleurs? Jugez vous-même avec le plus gros hit de Xania.

Alors ? Moi, je trouve ça pas atroce, mais pas terrible. De la soupe commerciale? D’accord, mais on n’a pas attendu l’IA pour ça. Les chanteurs creux à belle gueule biberonnés au vocodeur, ce n’est pas la faute de l’intelligence artificielle. Xania n’est qu’un avatar d’un genre nouveau, un symptôme de plus de la maladie qu’est la production en série de musiques formatées.

Tout juste peut-on noter, comme le fait le substack de critique musicale Shatter the Standards , qu’utiliser le R’n’B, musique chargée des luttes et souffrances des noirs américains, pour en faire un terrain de jeu pour audioslop (oui, j’ai inventé ce terme. Il est à moi) est particulièrement malvenu.

Un soldat dans la guerre de l’IA

Xania est surtout un beau symbole du mariage imminent entre majors du disque et boîtes d’IA. D’Universal à Sony Music, les cadors du secteur manient la carotte et le bâton. Ils poursuivent les startups de la tech comme Suno et Udio pour violation du copyright, histoire de mieux négocier de juteux partenariats. Fin octobre, Universal faisait ainsi savoir qu’une entente avec Udio avait été conclue, annonçant même pour 2026 l’arrivée d’une nouvelle plateforme de création musicale par IA.

À l’heure où Spotify supprime des milliers de chansons créées par IA de sa plateforme pour cause de violations de copyright (Johnny Hallyday qui chanterait du Aya Nakamura par exemple), Xania, elle, n’est pas une anomalie, mais le prototype de la nouvelle ère qui s’ouvre pour la musique, avec la production en série d’artistes formatés, où les majors se pressent de s’engouffrer.

L’ère des robots sous IA est arrivée, mais pour l’instant c’est plus Madame Doubtfire que Terminator. Alors rions de bon cœur devant la nullité de ce robot domestique à 80.000 dollars (pendant qu’on peut encore).

Signal faible

Les data centers sont-ils les nouvelles subprimes?

Le contexte ➡️ Les grandes entreprises de la tech, de Microsoft à Oracle, se ruent sur les data centers et les cartes graphiques pour s’assurer la puissance de calcul qui va leur donner l’avantage sur le voisin. Dès l’été, “Big tech” avait déjà brûlé 155 milliards de dollars dans la course, et c’est loin d’être fini.

Le signal ➡️ Fait rarissime dans son histoire, Meta (Facebook, Insta…) vient de s’endetter pour financer son projet “ Hyperion data center campus ”, et la manière est aussi intéressante que la somme engagée. Zuckerberg a notamment emprunté 27 milliards auprès des banques via la création d’une joint-venture, qui sera propriétaire légale du data center. Un montage financier qui va vous rappeler des souvenirs sympas.

L’analyse ➡️ Le partenaire principal de cette joint-venture est Blue Owl Capital. Meta, qui financera une partie du projet avec l’ragent de Blue Owl Capital, sera surtout locataire du data center. Le reste de l’argent viendra de gestionnaires d’actifs, qui investiront dans des obligations adossées au projet. C’est compliqué (c’est fait exprès), mais l’équation “immobilier” + “obligations” + “risque” + “endettement” devrait vous mettre la puce à l’oreille : oui, comme l’explique The Atlantic , le montage rappelle très fort les subprimes.

La dystopie ➡️ Au vu du graphique le plus flippant du monde, une bonne crise financière mondiale de type 2008 est à l’orée du bois avec l’explosion de la bulle.

Vu ailleurs

• Vous avez déjà tenté de récupérer une info d’un média sous paywall sans payer (on dira rien)? Eh bien OpenAI et Perplexity font pareil, et ça, c’est mal (CJR)

• Sam Altman répond ‘assez !’ quand on lui fait remarquer qu’OpenAI perd beaucoup d’argent, dans une longue interview qui vaut le coup (Bg2 podcast)

• Comme si on n’avait pas assez de problèmes, découvrez “l’empoisonnement des IA” pour contaminer votre chatbot préféré (The Conversation)

À la prochaine!

Grégory & Matthieu

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